Activision и Nielsen Entertainment провели исследование эффективности рекламы, размещаемой внутри компьютерных игр.
Оказывается, такая реклама не только не отвлекает от игры, но даже еще больше заводит. Более того, компьютерные игры, как выяснилось, — единственный способ подачи рекламы, способный изменить мнение потребителя о товаре с плохого на хорошее. Информация о предпочтениях игрока (например, выбор цвета автомобиля) оказалась ценной для маркетологов.
В исследовании участвовали 1350 игроков-мужчин в возрасте 13–44 лет. Тестовые игры — MTX Motortrax, Tony Hawk's Underground 2, Need For Speed Underground 2 и NHL 2K6.
